巨头“落子”，东北F4集齐了
据哈尔滨日报报道，沃尔玛山姆会员商店已在哈尔滨新区启动建设。作为黑龙江省首家山姆会员商店，该项目竣工后将显著丰富当地消费市场，更好地满足市民对高品质、多元化商品的需求，为哈尔滨建设区域性国际消费中心城市注入强劲动力。
值得关注的是，在此之前，10月13日，吉林省长春市召开了全市服务业大会。会上，长春市南关区相关负责人透露，山姆超市会员店已确认选址。一个项目正式开工，另一个项目确认落地，加上此前已开业的大连西岗店、沈阳和平店，以及正在建设中的沈阳皇姑店（预计2027年开业），山姆在东北地区的四个副省级城市已全部完成布局。
山姆素有“城市能级试金石”之称，其选址标准向来严格，不仅需评估城市的消费能力、人口密度和交通便利性，还对周边配套设施、停车场规模乃至未来区域发展潜力有极高要求。
过去数年间，山姆的门店网络明显偏向南方。公开数据显示，截至2025年，山姆在中国市场的门店总数已达63家。然而，此前山姆约80%的门店集中在南方，北方仅有8家，其中北京就占据了5家。当南方市场布局趋于饱和后，北方省会城市便成为可预期的增长区域。
2024年7月，黑龙江省主要领导曾在哈尔滨会见了沃尔玛（中国）投资有限公司总裁兼首席执行官朱晓静一行。当时，双方就深化战略合作进行了交流，并释放出明确信号——山姆会员店即将进入黑龙江市场。如今，哈尔滨店已正式开工，预计于2028年投入运营。
事实上，今年以来，山姆一直在积极推动门店布局向北方扩展，青岛、济南、石家庄等北方城市已相继进入开店名单。对这些城市而言，山姆带来的消费带动能力是实实在在的——2025年，其在中国市场的销售额达到1400亿元，同比增长约40%；全国约63家门店，单店年均销售额超过20亿元。
哈尔滨官方表述明确：项目建成后，将填补黑龙江高端仓储零售业态的空白，有效引领区域消费升级。同时，它将与融创茂、万象汇、枫叶奥莱、杉杉奥莱等商业综合体形成业态互补，进一步激发消费潜力，推动商业迭代升级，拉动周边产业发展，助力打造首店经济新引擎。
与哈尔滨的首店落地不同，长春的情况可谓是“久别重逢”——2002年底，山姆在长春前进大街开设了中国北方第一家门店，将付费会员仓储模式首次带入东北。然而，受限于当时的消费习惯和家庭消费理念等因素，会员增长未达预期，门店仅运营两年，于2004年停止山姆业态，改造为普通沃尔玛购物广场。
如今，长春在全市服务业大会上正式宣布山姆回归，其背后的期待不言而喻。2025年，长春服务业增加值达到4710.4亿元，占GDP比重为58.8%，对经济增长的贡献率达到55%。但优质服务供给不足、龙头企业偏少、新业态新模式培育不充分等短板依然存在。
在当地看来，长春应以品牌吸引力为牵引，带动商贸升级、场景创新、供应链改造和城市吸引力提升，最终服务于服务业扩能提质的总目标。到2030年，全市社会消费品零售总额力争达到3000亿元以上，服务消费年均增长5%。
本文来自微信公众号“城市进化论”，作者：杨欢，36氪经授权发布。
